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美团上线“美团买菜”,切入社区生鲜电商

2019-01-16 17:28:58 CCH广州国际餐饮连锁加盟展 阅读

来源:亿欧 张俊宝

生鲜电商,美团买菜,美团点评,生鲜电商图片来自“东方IC”

1月15日消息,美团近日低调上线“美团买菜”,1.0.0版本App于4周前上线苹果应用商店,以“生鲜电商”和“社区化服务”为切入口,为消费者提供买菜体验和配送服务。

“美团买菜”App由北京宝宝爱吃餐饮管理有限公司开发,与小象生鲜同属一家。“美团买菜”主打便宜、新鲜和快速送达,介绍显示,产品种类覆盖水果、净菜、水产、粮油速食等,最快可实现30分钟送达。

“美团买菜”采取“App+便民服务站”模式,为社区居民送菜到家,目前首个服务站在上海开通,是美团小象事业部新推出的测试性业务,仅服务于周家嘴服务站周围1.5公里内。其中,便民服务站承载仓储、分拣、配送功能。

目前,美团买菜、小象生鲜的供应链均由小象事业部的供应链团队提供支撑。相较小象生鲜,美团买菜更为“轻量化”,服务范围更为灵活。美团告诉亿欧餐饮,虽然买菜的客单价可能相对较低,但却更加高频,配送时间、地点都将更为集中。

在美团的预期中,“美团买菜”深入社区、小象生鲜继续锁定商业中心,长期来看,两者有望双头并进、形成互补,综合承载美团小象事业部“生鲜零售”的任务和布局。

据亿欧餐饮了解,小象生鲜集生鲜食品、餐饮、电商和即时配送与一体,自营直采,涵盖生鲜类、预包装类、餐饮熟食类等商品,为门店周围3公里范围内提供最快30分钟送达的服务。从最早望京店(2017年7月的掌鱼生鲜)开出至今,小象生鲜在北京、无锡、常州共7家门店。

从“美团买菜”的定位上看,是美团在社区生鲜电商上的一次尝试。在社区商业大火的当下,美团也希望以生鲜电商为切入口分一杯羹。“美团买菜”相比“小象生鲜”,更像是美团在生鲜电商上进入社区的前哨站。

不过,“美团买菜”目前在做的服务,此前在美团平台上也有提供,提供方是一些自营小品牌。不仅在美团,在饿了么平台上也有不少类似的自营小品牌。在“美团买菜”上线后,这部分业务或将呈现美团自营的“美团买菜”和自营小品牌组合实现的情况。

一位业内人士也告诉亿欧餐饮,“美团买菜”的上线将会对美团平台上原本做生鲜配送的小品牌有不小影响。据他透露,目前仅品牌商家在美团上的生鲜类月营业额约在2亿元以上,不排除美团看到这部分的营收空间后自己做的可能。